**La batalla por la confianza en línea**

En 2025, las plataformas online luchan por establecer la confianza a escala global y abordar crecientes preocupaciones sobre la autenticidad. En este contexto, LinkedIn ha visto un aumento significativo en el adoption de la verificación de perfiles en India, lo que destaca el país como un mercado en expansión que está influyendo en cómo los redes digitales funcionan.

Según Oscar Rodriguez, vicepresidente de productos de confianza de LinkedIn, los miembros de la plataforma están agregando alrededor de 30 millones de verificaciones a sus perfiles cada año, con una adopción del 38% anual en 2025. Esto sigue el anuncio de la empresa de que más de 100 millones de usuarios han agregado al menos una verificación.

**La verificación como señal de autenticidad**

LinkedIn comenzó a ofrecer verificaciones de perfiles en 2022 para proporcionar señales claras de autenticidad en la plataforma. Inicialmente, se centró en confirmar la asociación de los miembros con un lugar de trabajo o su identidad, incluyendo a través de direcciones de correo electrónico de empresas y posteriormente se extendió a verificaciones de ID emitidas por el gobierno y páginas de empresas.

La mayoría de los miembros de LinkedIn que han agregado una verificación a sus perfiles lo han hecho confirmando su asociación con un lugar de trabajo, utilizando normalmente direcciones de correo electrónico de empresa o credenciales similares en lugar de verificar su identidad personal.

**Análisis**

Aunque la adopción de la verificación de perfiles es significativa en todo el mundo, India emerge como el mercado más rápido creciente para la verificación. Esto se debe a que India ya es uno de los mercados más grandes y rápidamente crecientes de LinkedIn, con más de 160 millones de usuarios, y la adopción de la verificación está desplegada en paralelo con el crecimiento más amplio del networking profesional, el reclutamiento y el trabajo remoto en la plataforma.

La pregunta es: ¿qué implica este aumento en la confianza y la autenticidad en la era digital? ¿Cómo afectará a la forma en que los empleados y los empleadores interactúan en línea? La respuesta solo surgirá con el tiempo, pero lo que está claro es que LinkedIn está haciendo un esfuerzo significativo para establecer la confianza en línea.