La marca Coca-Cola Bolivia ha lanzado una nueva campaña titulada "Porque lo bueno siempre retorna", que busca promover el uso de envases retornables para un consumo responsable con el medio ambiente y accesible al bolsillo de los hogares del país.

Coca-Cola Bolivia se enfoca en la sostenibilidad

A principios del 2025, Coca-Cola Bolivia presentó "Juntos en Todas", una campaña que celebraba los diferentes momentos significativos de las familias bolivianas. Ahora, con "Porque lo bueno siempre retorna", la marca vuelve a enfocarse en la sostenibilidad y el bienestar de las comunidades a las que sirve. La propuesta corporativa destaca el gran aporte del Sistema Coca-Cola Bolivia al fortalecimiento de la economía del país, generando más de 2.500 empleos directos y alrededor de 110.000 empleos indirectos.

Herbert Vargas: "La sostenibilidad es clave para el futuro"

Según Herbert Vargas, Gerente General de Embol, las botellas retornables son una opción inteligente y accesible que cuida la economía de las familias bolivianas. Además, los envases retornables de plástico pueden usarse unas 20 veces, mientras que los de vidrio superan las 30 reutilizaciones. "Estamos comprometidos con la sostenibilidad y el bienestar de las comunidades a las que servimos", enfatiza Vargas.

Coca-Cola Bolivia: un orgullo nacional

Coca-Cola Bolivia tiene una cadena de valor que incluye cuatro plantas de producción, 10 centros de distribución y atiende a más de 150 mil clientes. La marca es orgullosamente elaborada en el país y ha estado ahí para acompañar cada momento especial desde hace más de 80 años.

Lanzamiento en cholet de El Alto

El evento de presentación de esta nueva propuesta se realizó en el cholet Crucero de Los Andes de la ciudad de El Alto, en un ambiente que destacó la identidad local y la conexión con las familias bolivianas. Durante el acto, se presentó el spot oficial denominado ‘La magia de la retornabilidad’ que fue dirigido por el connotado director de cine Rodrigo Bellot.

Una campaña 360

Se desplegará una campaña 360, con presencia en medios televisivos, radiales, impresos, plataformas digitales, vía pública y contenidos creados por influenciadores. "Porque lo bueno siempre retorna representa nuestro compromiso con las familias bolivianas y con el futuro que queremos construir juntos", concluyó Vargas.

Análisis de riesgo:

El lanzamiento de esta campaña puede generar un impacto positivo en la economía del país, generando empleos y fomentando la responsabilidad ambiental. Sin embargo, también puede generar una resistencia inicial por parte de los consumidores que no estén acostumbrados al uso de envases retornables. Además, es importante considerar el riesgo de competencia con otras marcas que no han adoptado aún esta estrategia de sostenibilidad.