**Target's Egg-cellent Game: How Personal Data Affects Prices** In a curious case of geographical pricing disparities, Target has been quietly adjusting prices based on customers' personal data. If you're in Rochester, New York, you'll pay $1.99 for a carton of Good & Gather eggs, but if you're in Manhattan's Tribeca neighborhood, that price jumps to $2.29. The reason? An algorithm using your personal data, according to Target's website. This isn't new; Target has been practicing location-based pricing for years. In 2021, the company was caught red-handed by the Huffington Post, which found that prices changed depending on the store location associated with a user. This time around, however, Target is required to disclose this practice under New York State law. The disclosure, buried deep in the website's fine print, reveals that personal data can be linked to specific consumers or devices. But what exactly does that mean? According to the law, businesses don't have to explicitly state which information about a person or device is being used or how it affects the final price. Just another case of "trust us" pricing. Target's silence on the matter only adds fuel to the fire. The company didn't respond to questions about the price differences or explain what personal data was used, leaving customers wondering what secrets their eggs are hiding. This isn't just an egg-xaggerated issue; prices for toilet paper and other goods also appear to change based on location. It's a free-for-all pricing game, with customers being left in the dark about the algorithms at play. While Target's practices aren't illegal, they do raise questions about transparency and consumer protection. As more retailers adopt algorithmic pricing, it's high time for regulators to crack down on this surveillance capitalism. The clock is ticking, as similar legislation is already being considered in other states and at the federal level. **Analysis** The real question here isn't what Target is doing with our personal data; it's why we should care. In a world where algorithms are increasingly controlling our online experiences, it's crucial that consumers understand how their information is being used. The New York law may be a step in the right direction, but more needs to be done to ensure transparency and fairness. Target's foray into AI-powered shopping recommendations only adds to the concern. Are they using this technology to further personalize prices based on our browsing habits? The world may never know, as Target remains tight-lipped about its practices. As consumers, we deserve better than to be left in the dark about how our data is being used. It's time for retailers like Target to come clean and for regulators to take action. The game of algorithmic pricing has reached a critical mass; it's high time for some real-world transparency.
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